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香港著名设计师李永铨老师的“什么是幸福人生?”演讲

发布时间:2013-12-27 13:42:23 来源:设计北京 作者:

香港设计师李永铨老师4月24日演讲实录。

 

香港设计李永铨沙龙实录

 

过去五六年,我在国内做了很多场讲座,每次都把我的作品,我的品牌告诉大家。我怎么做设计,怎么做品牌?所以我感觉我的过去比我做的工作更重要,所以我今天带来这个东西与大家分享,因为时间关系只能放弃一些案例。

香港设计李永铨沙龙实录

 

什么是幸福人生?每个人有24小时一天,日本只有21个小时,为什么?因为他从家里去公司1个半小时,我们还好,北京堵车挺严重,可能只有20个小时,所以你要更小心你的人生。原来我的人生基本上分了三个板块,8个小时睡眠。可是这个睡眠我告诉你,我有一个经验,原来1/3幸福人生不难,只要买一个好的床垫就可以,我床垫换了很多次,最后我买了一个很好的品牌,我买了这个床垫。只要买了好的床垫,就可以换取1/3美好的人生。还有1/3跟你的家人和朋友,朋友很简单,你不可能选择爸爸妈妈,有今生没有来世,但是朋友可以选择,伴侣可以选择,朋友很有趣,我们喜欢的是狐朋狗友,坏朋友很好,找你的爱人,找你的朋友,找你的家人,所以这8小时选择是你可以决定的。最后就是工作,8个小时的工作,我可以告诉你,大部分的人生没有选择真正喜欢的工作。在我们人生里面大部分工作,我们叫做幸福感,你要找只要找到有幸福感的工作,你就很好。

 

 

 

这是什么东西?工作对于我来说,只要找到我喜欢的工作,我感觉已经有成功感。因为我没有计算我最后的结果,我只是计算我只是享受过程的人,为什么?就跟我跟你是一模一样的,这是李嘉诚最后也是跟钱拜拜。

 

 

很多人不知道我做了什么事情,在做设计这一块之前,我在日本工作很多年,我不造设计,我是造文字,我是写文字的人,我当时挺年轻。当时有很多有名的人,任何时间我只想去做,我就去做,我没有想太复杂,很多人计算很多。我有一个人很聪明,他做任何的东西,他首先差不多要找成功率,他才做,他告诉我你这个人很失败,整个商业破产。因为有很多事物决定你成功,不成功,是上帝,你多么聪明的人都有这个下场,不要想太多。我做这个行业很有趣,我当时做写作,当时有一个总监找我,我要派一个人去日本半年,你去吗?我说我日文一点也不懂,他说没问题,如果你不去,我就派另外一个,我一个晚上想好,我打电话去。一个礼拜之后,我就在日本访问,没有任何的担子,没有任何担心。如果我不去,可能我一生会后悔,为什么我一生不去。所以做任何事情,我们必须要有胆量,不要计算太多,所以你很多东西走的匆匆而过,你就后悔。

 

 

我曾经做DJ,我很喜欢音乐,任何到电影、音乐、设计、文字的东西,我都喜欢。

 

我很喜欢车,到今天也是,因为我首先告诉大家,在我年轻的时候,用了两年时间,把我喜欢的所有东西,我做电影,我做设计,我开跑车,我做DJ。我也办音乐会,我从英国回来,我把英国一个音乐带回香港来做音乐会。两年做了很多不同的,当时我的爸爸妈妈很害怕,你在哪里?在日本,半年后你在哪里?我在英国回来在香港做音乐会,三个月以后,我就比赛,你比赛?两三个月以后做DJ,我的爸爸妈妈怕得我是不是有病,他的改变工作的频率跟他的工作一样。我把两年之内我喜欢的所有东西都试过,我不希望我40多岁才后悔。因为什么?选择工作跟选择伴侣是一样的,找错一个老婆,我一生就只有后悔的,我不可能等到他50多岁面又黄了,乳房又坠了,又离开她。所以我选择,你就是你。我一定要跟你交往,我才知道大家好不好,所以那两年只是一个旅程。

 

工作对于我来说是一场充满梦想的旅程,我只选择跟我的性格相同的工作,我就跟它一起了。

 

两年之后,我最赚钱两个工作,一是电影,那个时候很赚钱,二是DJ,DJ我可以告诉你,我晚上只做三个小时,已经很多钱了。可是我决定做设计,不是因为它的钱,只是因为跟我的性格相同,我才有机会跟它十年,二十年,三十年走,否则这些年会感觉很闷,所以我选择跟我相同的就是设计。

 

 

我的设计生涯是怎么度过?我的老板进公司的时候,给他带我的作品给他看,我带了一个睡袋过来,我说我从今天开始在这里睡觉,好吧,卖身给我。我一个人做五个工作没问题,六个工作没问题,我已经是公司的一部分。我曾经有一个老板,我去见客户,我开单,我设计,我收钱,主要我做,没问题。然后我的老板,他有一个“小三”,连“小三”都要我去找,我跟老婆吃饭,你去跟我“小三”聊聊,晚一点我才去找她。我这个老板真的很棒,我说没问题,我就冲到咖啡厅跟“小三”聊了两个小时。我没有任何的怨言,我有一句怨言,我就离开这个公司,所以我没有。我不是告诉大家,只是告诉当时我的心态。我不做的时候,要离开,有三个老板,第一个说我给你股份,你做我的股东吧,我不说不想要,我想看我新东西,我才离开。

 

 

老板怎么相信你?刚才我陪他的“小三”每天早上要买一杯咖啡给他,任何东西,任何非设计的工作,我也没有怨言。我今天我是打工,你是我老板,OK,只要我能力可以做的,没有问题。做了差不多10年,很多老板很相信我,他说他们真的很喜欢你,你做任何设计,什么想法,我给你自由。但是你要给我5%的自由不可以,我有95%的自由,他有5%自由,这很可以,但是我做了10年,很明白5%的自由很重要,做任何设计,怎么做都没问题,但是有5%的自由是我的,我给你什么客户,你不能允许不做,这是最重要。很多时候,客户更重要,在市场里面有太多很烂的客户,你无论是谁都不能把它改变,他只能接受自己的东西。你怎么办?我就做。很好的老婆,我跟一个男人三四年没有任何对不住他的东西,如果找错我的老公,就麻烦了。找伴侣怎么样?可以跟你有相通理念才能做伴侣,只是当下,所以从那天开始,我就明白,我就做了很好的设计,第一就是找跟我相通理念的客户,所以最后这5%的自由,我也拿过来了。

 

 

1989年是什么时候?在北京发生了很大的事情。1989年,我家在英国,差不多每个人给我打电话说,离开香港吧,香港没有希望了,我爸爸哭着打给我。我很多朋友离开香港了,最后一轮移民潮。中国从那个时候更聪明,发展更快,所以我留下来,我算是少数留下来的人。1990年我就开公司,当时我的样子挺年轻,头发长长。当时我告诉你,我开始做什么东西?所有大部分的前10年,主要做的开心幽默的海报。这是两地三岸的海报,当时说有点反动,不允许再说话,也看不到真理。因为我喜欢这种手法,当时拿了很多海报去展览,我的海报拿去展览超过580个展览。

 

 

香港设计李永铨沙龙实录
香港设计李永铨沙龙实录
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我特别讨厌被人逼着做我自己不喜欢做的东西,特别不喜欢做政府让我做的东西。当时澳门回归了,澳门政府让我做澳门回归海报,我很讨厌,因为这种海报永远是天安门、飞鸟、小孩子了、彩虹等等。好象没有彩虹就没有造海报的感觉。在海报领域,很多人喜欢做一张回归海报,帮我们政府,我说没办法,就给你,造得很有成功感,当时放在会场放的很大很大,一走到会场见到你的海报,就很棒,我就做了一个回归妈妈的感觉,妈妈有很多代表性,代表女人,我用一个乳房,乳房中间乳晕变成了澳门的地图。把它放在会场的旁边,我说是你逼我做这个海报的下场。从那天开始,澳门不会邀请我做任何的海报了。

 

香港设计李永铨沙龙实录

 

黑色幽默一直发展到做这种佛学,这个老板是谁?这个老板是周志伟,这是做的一个木瓜,台湾的大师做讲座,让我做一个海报,没问题。一看之后面孔从白变黑,很夸张从白人变黑人,他们说有没有觉得很过分,你做得什么鬼东西给我?我说什么鬼东西?明明是女性的那个部分,那个器官,说这个不行?我说你真的有病,我说只有你这个想法,其实这个海报很鬼的,我在公司里面找人过来看,我的秘书是身材很好,瘦瘦的,她每天吃一点点的东西,晚上带一点点小小的鸡蛋。她一看说,这好象是丰胸后的疤。我另外一个朋友说这是一个蛋糕的感觉。每个人想东西,是他潜意识的东西。只有一个6岁的孩子,他说我看到这个是一个木瓜,只有小孩子才看到更多的新的东西。每个人心态,想什么东西,他就看到什么东西,所以不是他的问题,我说是你自己脑袋中常常想到这些东西。

 

香港设计李永铨沙龙实录

 

 

四年后,我不做海报,我做“毛系列”。在中国里面发生什么问题?我们里面有很多刺痛的故事,刺痛的经验。这已经造了一个伟大主义的故事。过去10年,我做任何海报是有竞争性,也有配比性,也有做很多数版的东西,要做最大一本视觉杂志。因为当时我在日本可做本差不多A034的一本书。

 

当时我做了很多东西,拿了很多展览。四年前我做了我做了深刻反省,我的作品不要说在中国,在香港造了99.9%的人没有看过我的作品,因为我做的海报,做的出版,只有一小部分人看到这些东西,我的东西根本没有影响过香港人。

 

 

后来我看到这个东西,我告诉你,这是很重要的,我改变的原因。有时候我看到优衣库,它是佐滕做的,它的老板是全日本人最有钱的人,是通过设计师的能力,把这个品牌推到最高峰,它的影响力也是很大。

 

 

原来我们一定要通过跟社会,把设计变成是有影响力,我们才有生存的价值。为什么在中国里面有很多设计师是没有拿到更高的水平。很多人说我们设计师是纪律,我承认,首先大家要反省,你有没有做过纪律的工作,你有没有安心去做这个工作。如果我们没有把这个原则改变,十年之后,我们这个圈子在中国里面还是不可能广受接受的,没有达到这个水平。

 

 

我认为只有在社会产生一种影响力,设计师才可以有价值。我做十年海报,我统统甩掉,我就往一个方向走,就是向零售品牌,为什么?因为零售品牌是最快的拿到最后的成果。比如说我帮什么保险公司,银行做,可能要等4年,我才知道这个品牌改变成不成功,可是做零售不行,我新的品牌打开是,一天我就知道从人流的数据,从商业数据,我只知道这个品牌成不成功,也是最困难的一种设计。

 

 

因为消费者产生记忆和感情的品牌,就是什么?就是成功的品牌。任何成功的品牌,有两三个元素很重要,就是个性。因为在中国里面,看到很多个性模糊的品牌,你看所有的运动品牌,哪个是耐克的孩子?你要达到最高水平很难,个性很重要。视觉震撼力,我们达到自身爆发的年代,太多的东西放在我的眼前,没有视觉震撼力,我就不能好好记住。今天点火工程很重要,我做了很多很好的设计,做了很多logo,但是在市场里面没有新意,因为我们做这个火,只是放在店里面没有意思。

 

香港设计李永铨沙龙实录
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所以我做品牌世界,我做了352页。我的公司有20年了,我第一个展览“对话视觉”,海报看得不是很清楚,第一站是香港,我每个展区,最小是2000平的展览区才可以把我所有的东西放进去。当时是英国赞助我,当时有一个两千平的展览,我把我20年作品做一个回顾,我希望这个可以延续。当时很多好朋友,陈老师,很多人过来看这个展览。我看到一个电视台,网上电视台是香港唯一一个创作电台,每天有不同的节目,有广告,有设计的。当天我把整个电台放在这里面,找不同的人做访问。

 

 

第二站,我做的在成都,我只是选择我喜欢的城市里面,很多人以为我去大城市,我去我喜欢去的地方,成都是我喜欢的地方,慢慢的。我去了一个礼拜,每天朋友跟我喝茶喝4个小时,有机会会再去成都。

 

 

第三站是苏州,苏州给我的感觉,也是慢慢的,懒懒的,特别多美女,所以我就去苏州,香港也有很多美女,但都是假的的。所以我就在苏州湖边开展,有很多朋友过来,有60多个媒体做访问。本来只是设计人的领域,一般比较大众的领域,这是我希望看的,不但是设计人,外面的人也很重要,里面的展厅也是挺大。

 

 

当时我们出版了一本新的书,把里面展品编制成一本书。然后我在下面开始有另外一本书出版。当然第一本合作就是这本《设计并不重要我》,有九个不同的设计师在里面做对谈。还有一本书是《消费森林》,这本书没有在中国出现,是因为很快在香港卖光。

 

香港设计李永铨沙龙实录
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最后我要说现在我的工作是什么样?20年一过去,基本上本来不想再工作了,真的过了这么长时间,我现在我工作了,我工作为什么还要做?是为什么?超过二百年的品牌企业,最多在日本有3100家。中国超过200年只有5家,品牌绝对是我们文化一种反衬,为什么我们今天超过200年的品牌只有5个,我们现在已经走向文化破产,很危险的时候。

 

 

日本每年读书17本书,美国是24本书,犹太人看书最多,64本书,因为他有危机感,他是最聪明,金融里面很多人都是犹太人。中国可惜只有4.8本,曾经3.2本最少,没有超过5本,真的很可惜。

 

 

吕敬人:这4.8本还包括教科书。

 

 

李永铨:我们有的是什么?我们有的是智慧,智慧很聪明,我们是聪明的民族,我们有的是智慧。可是我们没有知识,为什么?知识给我什么样的东西?我们对任何的真理现在很模糊,我们不懂什么是黑,不懂什么是白。我不对,也不懂,我们只有智慧的是没有知识,只有懂得真理,才可以真真正正做一个人,否则只有小聪明。我们今天的GDP全球第一怎么样?没意思。只有我们的文化影响别人,我们才是强国,美国今天是强国,不是他有钱,他绝对没有钱,他国债那么多,首先美国的文化影响力最厉害。70年代的日本为什么是强国?因为70年代,他的文化在整个亚洲区影响力,音乐、服装、设计很多很多影响,我们今天中国里面有的是有钱,可是我们文化还没有达到影响力。

 

 

爱因斯坦的故事很简单,他说他死了,最后把他的脑袋拿过来,爱因斯坦是三个最聪明的人,一是霍金,二是棋皇,三是爱因斯坦。爱因斯坦是唯一的死的,把他的脑袋做了切片研究,因为脑袋的秘密,到今天还是不知道,为什么聪明?脑袋没有用过的地方是粉红色,用过的是灰色的。我们一般人脑袋打开,用过成灰色的。我们一生浪费很多东西,浪费时间,浪费金钱,浪费的是感情,我们最浪费是我们自己。我是爱因斯坦,我还有89个部分还没有用过。有一次,有一天当你想不到好东西,你不要说没完没了用完了,不要说,你还有89个部分还没有用。

 

 

香港设计李永铨沙龙实录

 

经历的喜与悲,毕竟是人生一部分,就是最坏的地方,我们也要做一个有良心的人。

谢谢大家!

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